从“淘时代”到“拼时代”,电商行业跨入第三

2020-10-29 19:39

原创 从“淘时代”到“拼时代”,电商行业跨入第三纪

2020-10-26 08:29 来源:瑞莱观点

原标题:从“淘时代”到“拼时代”,电商行业跨入第三纪

撰文:李东楼

五年前,拼多多刚刚诞生时,一二线城市人群对于在微信上拼团买水果这件事还有点嗤之以鼻。而当拼多多成立三年,成功占领低线市场,并成功在纳斯达克敲钟后,很多五环内人群开始试着下载并了解拼多多。

而在今天,当越来越多的人开始在拼多多上买到实惠的水果、优质的农产品、便宜的品牌手机或电视时,越来越多的人忍不住喊出:拼多多真香!

短短五年,究竟发生了什么?

事实上,虽然仅仅过去五年,但其实无论是从国内外大环境方面看,还是从互联网和电商行业层面看,亦或者从消费者心理变化层面看,都已迎来沧海巨变。

时势造英雄:拼多多的崛起是时代给予的不二机遇

让我们将思绪回到五年前。2015年,中国GDP年度增长率仍然维持在7%以上,中国互联网的创业浪潮依然汹涌,房价也处于上涨区间。

彼时的中国消费者对于未来的经济增长仍然处于非常乐观的状态。城市精英们崇尚消费主义,认为一个消费升级的时代已经来临,尤其一二线城市的人群更是热衷购房购车,购买大牌奢侈品,对于价格便宜的商品则抱着怀疑的态度。

也因如此,初生的拼多多并不被一部分人群看好,甚至电商巨头们也没注意到拼多多正在依靠微信社交裂变的力量,悄悄在四五线城市乃至农村市场生根发芽。

然后时间向前推移。2016年,美国总统特朗普正式上台,大打贸易战。全球经济因此陷入到不确定性的大环境当中。而在国内,由于人口红利的消失,房地产市场开始降温,互联网创业浪潮也渐渐褪去,人们的消费热情也开始逐渐回归冷静。

也就是在这一年,拼多多开始显山露水。2016年7月,拼多多正式宣布用户量突破1亿,并获得由IDG资本、腾讯、高榕资本等领投的B轮1.1亿美元融资。

随后的两年时间里,拼多多更是势如破竹。下载量长期位居各大应用市场购物类APP榜首,用户量增长迅猛。2018年7月,拼多多更是仅仅用了三年时间,便登陆美国资本市场上市,开盘市值就达到240亿美元,创造了一个互联网公司上市最快的记录。

接下来从2018年到如今,近两年时间,随着移动互联网红利的消失,以及国内外政治经济大环境的剧变,大多数电商平台的增长趋势已经放缓。尤其是前几年主打消费升级的电商平台更是销声匿迹。特别是今年的第一季度,新冠疫情的突然爆发也让电商行业的增长经历了考验。

但是,与此形成强烈的对比的却是,拼多多在2020年依然保持迅猛的增长态势。用户量和交易额仍然在持续创造新高。据新华网最新报道显示,拼多多日订单量峰值成功过亿单。而据拼多多首席执行官陈磊接受新华网采访透露,目前拼多多每天发送的包裹数已超7000万个,约占全国三分之一。

除了日订单峰值过亿外,拼多多的用户增长更是有加速的态势。据七麦数据显示,截止到2020年10月21日,拼多多在安卓渠道的总累计下载量达到353亿次,位列行业第一。而在ios市场,拼多多近30日日均下载量达到24万,同样高居行业第一。

为何拼多多能够在如此环境下持续保持增长?答案显而易见,因为拼多多适应了时代形势变化的需要。换言之,是时代选择了拼多多。

首先,在不确定的大环境下,人们的消费观念正从激进回归到冷静。一个显著的案例就是前段时间闹得沸沸扬扬的“上海名媛拼团”事件,当这些传统的高消费人群也开始尝试拼团模式来降低消费成本时,可见拼团模式的深入人心。而当人们不再崇尚盲目消费,而是更看重性价比,购物时更是会货比三家。而这时,拼多多的性价比优势就充分体现了出来。

更重要的是,拼多多一直以来精心耕耘的农产品品类,由于农产品销售受到各地政府的重视,特别是带货直播等新功能的引入,在今年也呈现爆发的态势。新华网的报道也指出,拼多多的增量需求中很大一部分与农产品相关。